miradamestiza

Este proyecto parte de una idea poderosa: transformar el sujetador en un símbolo cuestionado, resignificado y liberador. Desde esta premisa nace la filosofía Playtex, una declaración de principios que se traduce en 10 mandamientos para la mujer contemporánea: reglas no impuestas desde fuera, sino creadas por cada una desde su autonomía, diversidad y fuerza interior. La gran metáfora de este viaje es el “Templo Playtex”, un espacio físico y experiencial donde cada mujer se reconoce como templo propio, con su historia y creencias, compartiendo un recorrido de liberación y comunidad. El único requisito para entrar: desprenderse del sujetador, gesto que simboliza la emancipación, el desapego de las imposiciones sociales y el inicio de una transformación personal. El espacio se concibió como un viaje de ascenso, un tránsito ritual que ofrece un momento de desconexión del mundo real y conexión con la esencia femenina. ​El desarrollo del proyecto supuso un ejercicio integral de diseño gráfico y comunicación visual. La identidad de la campaña se construyó a través de un sistema gráfico sólido que traducía el concepto del templo en un lenguaje contemporáneo, limpio y empoderador: Se diseñaron piezas editoriales, señaléticas y gráficas aplicadas al espacio físico, dotando de coherencia visual a toda la experiencia. Además, se produjeron campañas digitales con contenido audiovisual que amplificaron la narrativa del templo y sus mandamientos. A nivel técnico, la campaña integró diseño, branding, dirección de arte y conceptualización de espacios, dando vida a una experiencia inmersiva que convierte a Playtex en algo más que una marca de lencería: un manifiesto de liberación y comunidad.