“Momentum” es el punto de inflexión: un impulso para el cambio. Lois, marca con una genética histórica y espíritu progresista, ha sido testigo y protagonista de momentos que transformaron la sociedad. Con este proyecto, la firma se reafirma como una voz rebelde e independiente, capaz de dotar de fuerza a quienes están dispuestos a actuar y de acompañar nuevas transformaciones sociales. La campaña se articula alrededor del Brand Space “Museo Prendas con Memoria”, un espacio simbólico y físico compuesto por salas temáticas que evocan luchas sociales, memoria colectiva y futuro. Desde allí se despliega un ecosistema narrativo con múltiples acciones: el lanzamiento de un documental, experiencias históricas en las calles más emblemáticas de Barcelona y la apertura de una sección de tienda de segunda mano, que conecta el legado con nuevas prácticas sostenibles y circulares. En el desarrollo del proyecto se trabajó en una estrategia integral de comunicación de marca, combinando investigación histórica, conceptualización creativa y producción de contenidos en diversos formatos. Se diseñó un universo visual y narrativo que traduce la memoria de Lois en experiencias inmersivas, desde la curaduría de espacios museográficos hasta el storytelling audiovisual del documental. Se produjeron piezas gráficas, fotografía y campañas digitales para amplificar el alcance del Brand Space, además de fashion films que conectaban el archivo histórico de Lois con la actualidad. A nivel técnico, se exploraron soportes impresos, digitales y experienciales, generando una campaña híbrida que unió identidad de marca, activismo social y experimentación cultural. El resultado es un proyecto que consolida a Lois como una marca legendaria que, sin perder su espíritu original, sigue cuestionando estereotipos, apostando por la sostenibilidad y reafirmando su lugar en la historia y el futuro de la moda.